Football

Ano ang Pinakaunang Mga Super Bowl Ads? | Sining at Kultura

Ang pinakamaagang mga patalastas na naipalabas sa panahon ng Super Bowl ay hindi pa tumatanda nang maayos.

Ang flat gulong na ito ay nangangailangan ng isang lalaki, ang tagapagsalaysay ng Goodyear Tyre ay idineklara sa isang lugar na naipalabas sa unang laro ng pambansang kampeonato sa pagitan ng itinatag na National Football League at ng paparating na American Football League.



Nagtatampok ito ng isang dalagita sa pagkabalisa napadpad sa tabi ng kalsada pagkatapos ng paghampas ng gulong ng kanyang sasakyan. Dahil ang malilim na takip ng gabi ay hindi lugar para sa isang solong gal upang manatili, ang babae ay balot ng balot ng kanyang amerikana nang mahigpit na proteksyon at naghahanap ng isang payphone, marahil na tumawag sa isang taong payat upang mailabas siya sa sitwasyon. Kapag walang tao sa paligid, dapat si Goodyear , tumakbo ang komersyal, na isinaksak ang Double Edge Tyre ng kumpanya (A Tyre sa isang Tyre!).



Na ang ad ay nagpe-play para sa mga kalalakihan sa silid ay hindi nakakagulat. Bago pa opisyal na tawaging Super Bowl ang Super Bowl, ang AFL-NFL World Championship Game noong 1967 ay nagpapahiwatig kung paano ibebenta ang laro sa publiko na pasulong.

Hindi nila talaga inaasahan ang mga babaeng manonood, sabi ni Danielle Sarver Coombs, isang associate professor sa Kent State University, na dalubhasa sa fandom sa palakasan. Ang Goodyear ad, siya namang, naniniwala siya, ay maaaring matingnan bilang isang direktang pag-apila sa hypermasculinity ng mga lalaki, na may subtext na Nais mong maging isa na pabayaan ang iyong asawa o iyong anak na babae dahil inilagay mo siya sa isang hindi ligtas na kapaligiran na may hindi ligtas na gulong.



Super Bowl Ako ang lohikal na follow-up sa anunsyo ng isang pagsasama sa pagitan ng mga liga. Habang ang laro ay nasingil bilang faceoff, wala talagang inaasahan ang pinakamahusay na koponan ng AFL, ang Kansas City Chiefs, na mapataob ang Green Bay Packers ni Vince Lombardi. At hindi ito ginawa; tinalo ng Packers ang Chiefs 35-10 sa mapagkakatiwalaang mapagtimpi Los Angeles Memorial Coliseum sa makasaysayang Enero 15 na laban.

Ang tanging kilalang kopya ng laro ay nananatili, nakakabigo, sa limbo (ang NFL, na nagmamay-ari ng nilalaman, ay hindi magbabayad ng humihiling na presyo para sa mga teyp, na hawak ng isang pribadong mamamayan sa Outer Banks, at ang liga ay nagbanta sa ligal na aksyon kung ang publiko ay nakuha sa publiko), ngunit ginagawa namin kahit papaano malaman kung sino ang ilan sa mga tagapag-anunsyo. Ang mga detalye na ibinigay ng huli na eksperto sa marketing na si Bernice Kanner sa kanyang libro Ang Super Bowl ng Advertising: Paano Nanalo ang Laro sa Laro , tandaan na ang mga spot na naipalabas sa panahon ng mainit-init na araw ng taglamig sa LA ay nagmula sa Ford, Chrysler, RCA, RJ Reynolds Tobacco, McDonald's, Budweiser, bukod sa iba pa.

walang bayad ang mga online dating site na walang bayad

Apat na taon bago naging Archie Bunker ang tumayo sa para sa maputi, Amerikanong manggagawa na klase sa Lahat sa Pamilya, pinaglalaban ni Kanner ang mga patalastas na ipinalabas sa panahon ng Super Bowl Nilalayon kong maabot ang imaheng iyon ng isang puti, asul na kwelyong lalaki na lalaki.



Cultural historian na si Bob Batchelor na kapwa nag-edit Kami Ang Ibinebenta namin: Paano Nagpapakita ang Advertising ng Buhay na Amerikano. . . At Palaging May kasama ang Coombs, naniniwala na ang unang Super Bowl ay nakuha rin ang advertising mismo sa isang estado ng pagkilos ng bagay. Ang unang Super Bowl ay talagang isang kagiliw-giliw na time frame, sinabi niya. Ang daluyan mismo ay naging mas sopistikado noong huling bahagi ng 1960sā€” Edad ng Ad tinawag ito isang 'malikhaing rebolusyon,' kung saan ang mga tradisyunal na istilo ay inalis na pabor sa 'pagbabago, pagiging sopistikado at isang lumalaking kultura ng kabataan.' Dumating iyon, sa bahagi, sapagkat ang mga ahensya mismo ay naging mas mapanasalamin sa kanilang base sa consumer, nagiging mas bata at kahit medyo mas babae. Habang ang mga taong gumagawa ng mga desisyon sa silid ay malamang na maging ang uri ng personified ni Don Draper sa Mad Men, sinabi ni Batchelor na ang Peggy Olsons ay nagsisimulang tumaas, lalo na nang maunawaan ng mga advertiser na kalahati ng populasyon sa Estados Unidos ay nasa ilalim ng 25, at kailangan nilang ibenta sa kanila. Ang advertising ay kinailangan na huminto sa pakikipag-usap lamang sa mga kalalakihan at simulang maunawaan na mayroong isang koneksyon sa pagitan ng mga produkto na sinusubukan nilang ibenta at ng madla na karamihan ay kailangang marinig ang mensaheng iyon, sabi ni Batchelor.

Sinabi na, ang Super Bowl ay sumasalamin pa rin sa kultura ng panahon. Tulad ng ipinaliwanag ng Coombs, para sa isang sobrang panlalaki na isport tulad ng football, sumunod na sunod ang advertising na nakatuon sa labis na panlalaki. Ang sa tingin ko ay talagang kawili-wili ay kung paano ito natapos, sinabi niya, na tinutukoy kung paano ang mga patalastas sa football ngayon ay patuloy na nakakatugon sa pamilihan ng mga lalaki sa kabila ng isang dokumentadong paglilipat sa demograpikong pag-tune.

Ang likas na pagiging tugma ng Football sa telebisyon-ang built-in na mga pag-pause, halimbawa, na ginagawang madali para sa mga komersyal na paglipat-ay nagbigay sa laro ng isang espesyal na ugnayan sa telebisyon mula sa simula. Ang CBS at NBC, na nagmamay-ari ng mga karapatan sa hangin sa NFL at AFL, ayon sa pagkakabanggit, ay sumang-ayon na sabay na i-broadcast ang unang laro sa kampeonato. (Hindi hanggang sa ikatlong pag-ulit nito noong 1969 na ang pamagat ng laro ay pormal na pinalitan ng pangalan ng Super Bowl, ang pangalang sinabi ni Lamar Hunt, may-ari ng Kansas City Chiefs, na unang naisip pagkatapos panoorin ang kanyang anak na naglaro kasama ang ang kanyang Wham-O Super Ball, ang laruang ito ng Christmas '66, na sinasabing bounce ng anim na beses na mas mataas kaysa sa isang rubber ball lamang.)

Sa nangunguna sa gameday, ang parehong mga network ay gumawa ng isang dapat gawin tungkol sa showdown, inaasahan na makuha ang mas malaking publiko sa pagtingin. At nakuha nila ang isang medyo malaking merkado. Tinatayang 56 milyong napanood ang unang Super Bowl (ang mga news outlet ay tumutukoy na sa laro sa pamamagitan ng mas pamagat na mainam sa pamagat, sa kabila ng nakasaad na pagkabaliw dito ng NFL).

Ang karamihan sa mga manonood ay gugustuhin na walang advertising sa telebisyon sa panahon ng programa, sabi ng Coombs, na sumangguni sa isang National Association of Broadcasters na survey ng opinyon ng publiko na kinuha noong 1969. Gayunpaman kahit na mula sa pinakamaagang Super Bowl, ang mga network ay unang nakatingin sa advertiser, bilang pinakamahusay ipinaliwanag sa pamamagitan ng isang mishap na kinasasangkutan ng aliw na si Bob Hope. Sa halftime, si Hope ay napunta sa isang pakikipanayam sa isang broadcaster ng NBC, at dahil doon nagpapatakbo pa rin ng mga patalastas ang network nang ipagpatuloy ang gameplay.

Nangangahulugan iyon habang pinapanood ng mga manonood ng CBS ang ikalawang kalahating kickoff, ang mga manonood ng NBC ay natigil pa rin sa isang komersyal na sigarilyo ng Winston. Sa sandaling napagtanto ng mga tagahatol na ang NBC ay nagpahinga pa rin, tinawag nilang patay ang bola (habang nasa hangin pa rin ito), pinipilit ang isang pangalawang kickoff upang ang lahat ng nanonood sa bahay ay maaaring saksihan ito. Sinisipa ito muli [ng NFL] sa halip na panatilihin ang kanilang landas at sasabihing, 'Paumanhin, napalampas mo ito, patuloy kami,' sabi ni Coombs, na ipinapakita ang pag-ugoy ng mga network sa football, at ang mga patalastas ay nasa mga network kahit na tapos

Hindi tulad ngayon, ilang mga spot ang nag-debut sa unang kampeonato ng NFL, ngunit nagdala na sila ng malaki, ayon kay Kanner. Gayunpaman, tatagal hanggang sa isang komersyal noong 1973 na pinagbibidahan ng Super Bowl III MVP na si Joe Namath at ang aktres na si Farrah Fawcett para sa Noxzema Shave Cream na tumulo sa sekswal na panghihimok para sa Super Bowl upang maitaguyod ang sarili bilang isang kaganapan para sa mga advertiser.

Kahit na pagkatapos, sabi ni Batchelor, ang mga ad ay mayroon pa ring mga paraan upang pumunta bago ilabas ng Apple ang sikat na 1984 na puwesto, na nagbukas ng paraan para gawing komersyal ang Super Bowl na isang mahalagang bahagi ng tradisyon ng Super Bowl. Naaalala ko ang panonood ng Super Bowls noong dekada '70, '80, ang advertising ay itinuring na masaya o kawili-wili, ngunit hindi ito itinuring na isang dapat na makita na sandali ng TV, sigurado iyon, sabi niya. Hindi pa nila idinidikta kung ano ang nasa, kung ano ang itinuturing na malikhain, kung paano tayo dapat tumitingin sa mundo, kung paano dapat ipakita ng mga advertiser ang mundo sa amin.

Gayunpaman, ang mga ugat ng kung ano ang darating hanggang sa 1967 na laro. Iyon ang dahilan kung bakit ngayon, napapansin ng Coombs na mayroon pa ring pag-asang ito ng [ang Super Bowl] na maging laro ng isang lalaki-kahit na hindi talaga ito sa loob ng maraming taon. Itinuro niya ang mga istatistika na nagpapakita, halimbawa, halos kalahati ng modernong madla ng NFL na kinikilala bilang mga kababaihan.

Ang kamakailan lamang kontrobersya sa pag-ad sa Gillette ad na tumutugon sa nakakalason na pagkalalaki ay nagsasalita nito. Ngunit habang hindi mo ito makikita sa hangin sa Super Bowl sa taong ito ā€” hindi dahil sa anumang backlash, ayon sa Procter & Gamble, ngunit sa halip dahil ang gastos sa pagpapatakbo ng dalawang minutong puwesto ay magiging astronomikal pa-makikita mo ang higit pa mga spot na nakaharap sa kababaihan. Edad ng Ad , halimbawa, nanguna sa pagsaklaw sa taong ito sa headline ng Super Bowl LIII Mga Komersyo: Ang Taon ng Babae, na tumuturo sa isang paglilipat sa saklaw ng tatak.

mga libreng dating site para sa may asawa na lalaki

Para sa matapat na Super Bowl, iyan ay isang bagay. [T]ang Malaking Laro ng kanyang taon ay malayo at malayo ang pinakakaibigan sa babaeng madla, binanggit ng mamamahayag na si Jeanine Poggi sa artikulo.

Gayunpaman, pagdating sa representasyon at pagkakaiba-iba sa advertising sa Super Bowl, may mahabang kalsada sa unahan. Gayunpaman, sa taong ito, sa halip na panoorin ang isang babae na nabigo sa pag-aayos ng isang flat gulong, maaari mong suriin si Toni Harris, ang unang babaeng hindi gumanap ng isang espesyalista na posisyon upang kumita ng isang kolehiyo sa football sa kolehiyo, bituin sa isang komersyal na Toyota kung saan itinampok din siya sa isang gulong, sa pagkakataong ito lamang, ito ay isang higante, mabibigat na gulong ng trak na literal na binabaligtad niya sa hangin.



^