Kasaysayan Ng Estados Unidos Mga Advertising

Ang Charlie Brown Christmas Special Ay ang Flop Na Hindi | Kasaysayan

Nagpapatakbo ng malaking pagsugal ang telebisyon, sumulat ang reporter sa telebisyon Val Adams sa Ang New York Times sa Agosto 8, 1965. Susubukan nito ang isang kalahating oras na animated na cartoon na may kulay batay sa komiks na strip na 'Peanuts.' Sa pag-aangat ng mga character na 'Peanuts' mula sa naka-print na pahina at pinapasok sila ng paggalaw at kakayahang pakinggan, binabago ng telebisyon ang imahinasyon ng milyun-milyong mga tagahanga ng comic strip kapwa mahusay at nakakondisyon sa kung paano dapat kumilos at makipag-usap sina Charlie Brown, Lucy at iba pa.

Mga pahayagan, kahit na hindi Ang Times , syempre, naihatid ang mga kwento ng mga character na Peanuts sa mga pintuan ng Amerikano araw-araw mula Oktubre 2, 1950. Ang personal at panlipunan na mga kasawian ng pangkat ay nakuha ang sentimyentong Amerikano: para sa hindi gaanong higit sa gastos sa 5-cent therapy booth ni Lucy van Pelt, mambabasa ay maaaring relive kanilang pagkabata angst sa pamamagitan ng mga kalokohan at quips ng Charlie Brown at ang kanyang gang. At gagawin nila sa loob ng 50 taon pa, para sa tagalikha na si Charles Schulz mamaya ay sumasalamin , Ang lahat ng mga pag-ibig sa strip ay walang pagbabago; lahat ng mga baseball game ay nawala; lahat ng mga marka ng pagsubok ay D-minus; ang Dakong Kalabasa ay hindi kailanman darating; at ang football ay palaging hinihila.



Ang publiko ay may tiyak na mga inaasahan, kung gayon, kapag ang CBS ay naipalabas sa kauna-unahang pagkakataon ng isang animated na pagbagay ng comic strip noong Disyembre 9, 1965. Gayunpaman, ang mas malaking sugal para sa network ay kung paano ang pagpapalabas ng isang animated na espesyal na bata sa gabi ay babago nito pilosopiya sa unang panahon .



Tulad ng malawak na naiulat, Isinama ng A Charlie Brown Christmas ang hindi inaasahang mga elemento sa animasyon nito - ang mga tinig ng mga bata sa halip na may kasanayang mga may sapat na gulang, jazz music, isang daanan sa Bibliya, walang track ng pagtawa. Ngunit ang koponan sa likod ng espesyal na ito ay naglaro sa pagtatanghal ng screen ng mga character na taon bago, una sa isang 1959 Ford Motor komersyal . Si Schulz, na mabagsik na proteksiyon ng kanyang nilikha, ay pinapayagan lamang ang tauhan ng Peanuts na makilahok matapos makita ang gawain ng dating animator ng Disney na si Bill Melendez, na pinangalagaan ang tila hindi masasabing estilo ni Schulz.

Makalipas ang ilang taon, muling nakasama ni Melendez ang mga tauhan nang sumang-ayon si Schulz na makipagtulungan sa isang dokumentaryo kasama si Lee Mendelson, isang tagagawa ng telebisyon. Nais ni Mendelson ang ilang minuto ng animasyon para sa proyekto - tungkol kay Schulz at sa kanyang kasaysayan kasama ang Peanuts — bago ito i-marketing. Hindi niya maipagbili ang programa, ngunit hindi bababa sa isang firm ng advertising sa Madison Avenue ang naalala ang proyekto nang lumapag si Charlie Brown at ang kumpanya noong Abril 9, 1965 takip ng Oras magazine: Si McCann-Erickson, ang ahensya na kumakatawan sa isa pang minamahal na institusyon ng Amerika, ang Coca-Cola.



my old kentucky home song lyrics

Ang mga digmaan sa pag-advertise ng Coke at Pepsi noong 1960 ay kinuha sa mga alon ng telebisyon bilang gitnang larangan ng digmaan. Ang henerasyon ng Pepsi ay sumikat noong 1963, at noong 1964, dinoble ng Pepsi Co. ang dami ng mga ad, pinataas ang badyet sa telebisyon ng 30 porsyento, at triple ang badyet sa pananaliksik sa merkado . Sa parehong taon, nakipagtulungan ito sa Disney upang ipakita ang Ito ay isang Maliit na Mundo sa Pepsi pavilion sa World's Fair sa New York.

Tulad ng susunod na parry sa mga giyera sa advertising, sinabi ni Coca-Cola, executive ng McCann-Erickson na si John Allen kay Mendelson, nais na mag-sponsor ng isang pampamilya na espesyal na Pasko noong 1965. Maaari ba siyang gumawa ng isang Charlie Brown? Sinabi ni Mendelson na oo nang hindi nagtanong kay Schulz, ngunit pumayag ang cartoonist na bigyan ito. Nagpadala ang dalawa ng isang pahina triple-spaced na paggamot makalipas ang ilang araw. Tinanggap kaagad ito ni Coca-Cola.

Direktang tinanggihan ng mga ehekutibo ng CBS ang espesyal na Charlie Brown Christmas nang unang itayo sila ni McCann-Erickson. Hindi sa palagay nila ang mga animated na palabas ay maaaring magtagumpay sa pangunahing oras: Ipinalabas ng NBC ang espesyal na Pasko na si Rudolph the Red-Nosed Reindeer sa pagtatapos ng 1964, at sa loob ng maraming taon, ang ABC ay na-hit kay Hanna-Barbara's Ang Flinstones, ang unang kalahating oras na animated na sitcom ng telebisyon. Noong 1950s, ang CBS ay nag-eksperimento ng mga animated na shorts sa night-line-up nito, ngunit nawala ito noong 1959 nang maging pangulo ng network si James Aubrey. Hindi siya naniniwala sa mga espesyal, na nakikita sila bilang mga pagkagambala sa programa na nakakaabala ng mga manonood ng nakagawian mula sa kanilang mga gawain. Ang mga bata ay nahulog sa kategoryang ito para sa Aubrey, at tulad ng inaasahan nilang mga cartoon sa Sabado ng umaga, hindi sa isang gabi.



Bagaman a pabagu-bago ng presensya , Si Aubrey ay isang mabuting tagapangasiwa ng reputasyon ng CBS. Ang network ng Tiffany, na pinangalanan para sa mataas na kalidad na programa, ay nagtaguyod ng sarili sa natitirang pamamahayag ng broadcast, na pinangunahan ni Edward R. Murrow, sa panahon ng paglunsad ng telebisyon pagkatapos ng giyera. Sa susunod na 20 taon, nagpumiglas ang network sa balanse sa pagitan ng pamamahayag at libangan. Ilang taon bago ang espesyal na Charlie Brown Christmas, iniwan ni Murrow ang CBS pagkatapos ng mahabang serye ng mga isinapubliko na argumento sa boss ni Aubrey, pangulo ng korporasyon ng CBS na si Frank Stanton. Ang pangunahing alalahanin ni Murrow ay ang hindi sapat na saklaw ng telebisyon ng matinding mga problema sa daigdig. Stanton, sa isang talumpati sa mga kaakibat ng network ng CBS noong Mayo 4, 1962, sinabi , Hindi maaaring sumang-ayon ang CBS na dapat nating itago ang katotohanan na tayo ay nalilihis ng mga drama ng misteryo o mga kanluranin o mga komedya sa sitwasyon.

Sa ilalim ng pamumuno ni Aubrey, ang mga drama ng misteryo, mga kanluranin, at mga komedya ng sitwasyon ay lumitaw nang sabay sa parehong gabi bawat linggo para sa benepisyo ng manonood ng nakagawian, na inilalagay ang CBS sa tuktok ng mga rating. Sa isang artikulo noong Mayo 1976, New York Times reporter na si Les Brown nabanggit na lamang kapag fired Stanton James Aubrey noong unang bahagi ng 1965 nagsimula ang kultura ng CBS na aliwin ang mga espesyal (pagkatapos ay tinatawag na mga kamangha-manghang) bukod sa mga dokumentaryo; kahit noon, ang mga kaganapan sa telebisyon ay madalas na maipalabas, kasabay ng isang bantog na personalidad o pagtatanghal ng isang dula o dokumentaryo ng balita.

Si Charles Schulz at 'Peanuts' ay akma sa paglalarawan na iyon. Ngunit ang pagpapalabas ng A Charlie Brown Christmas ay talagang isang pagsusugal. Parehong si Charles Schulz at ang kanyang Peanuts gang ay may mga personalidad na malaki ang pangalan, ngunit hindi ang uri na nakaharap sa mga iba't ibang palabas. Sa pagpapatalsik kay Aubrey noong Pebrero 1965, at ang panukala ng Peanuts bago sila makalipas ang dalawang buwan, ang CBS ay may kaunting oras upang mag-eksperimento sa mga espesyal, at walang karanasan sa kalahating oras na pangunahing oras na animasyon. Ayon kay Ang Oras, Sumang-ayon ang mga executive ng CBS Isang Charlie Brown Christmas sa sandaling napagtanto nila na si Stanton ay kaibigan ni Schulz at tagahanga ng komiks. Samantala, sina Schulz, Mendelson at animator / director na si Melendez ay may anim na buwan lamang upang pagsamahin ang isang kalahating oras na animated special. Wala sa kanila ang nagtangka ng gawa bago.

Mabilis, ang mga hubad na buto ng panukala ay nagsama: ang skating ng yelo, ang payat na maliit na puno, ang debate sa pagbabasa ng Banal na Kasulatan ni Linus (Si Mendelson at Melendez ay bumagsak, iginiit ni Schulz), ang walang sawang diyalogo na nagustuhan ng mga tagahanga mula sa labi ng munting Charlie Brown (Alam kong walang may gusto sa akin. Bakit kailangan nating magkaroon ng kapaskuhan upang bigyang-diin ito?).

Tatlong linggo bago i-screening ang espesyal para sa CBS, pinanood ito nina Mendelson at Melendez sa isang maliit na silid na puno ng mga animator. Ang bilis ng pakiramdam ay mabagal. Ang musika ay hindi masyadong magkasya sa bawat eksena. Ang diyalogo ng mga bata ay parang napakali. Sa Charles Solomon's Ang Sining at Paggawa ng Peanuts Animation: Pagdiriwang ng 50 Taon ng Mga Espesyal sa Telebisyon, , Naalala ni Mendelson na lumingon sa kanya si Melendez at sinasabing, Sa tingin ko nasira namin si Charlie Brown.

Kaya't naisip ni Neil Reagan, isang ehekutibo sa McCann-Erickson. Hindi ito masyadong mahusay, sinabi niya nang mag-check in siya sa trabaho para sa kanyang kliyente.

Ang ilan sa mga maagang pag-aalala ay maaaring mapabuti. Napagtanto na ang Vince Guaraldi instrumental para sa pagbubukas ng pagkakasunud-sunod ng ice-skating na kailangan ng mga liriko, isinulat ni Mendelson ang tulang Christmastime ay Narito. Ang mga kadena ng mga artista ay mas mahirap i-edit. Para sa maikling dokumentaryo Ang Paggawa ng isang Charlie Brown Christmas, ipinahiwatig ni Mendelson na ang dahilan kung bakit kasama ng musika ang ilan sa mga dayalogo.

Ilang araw bago ang petsa ng pagpapalabas ng hangin, ang CBS — na tumagal ng pagsusugal ng marahas na sidestep na ito mula sa kanilang matagumpay na pilosopiya noong una - ay nagkaroon ng pagkakataong tingnan ang espesyal. Si Fred Silverman, isang dating CBS programming executive, ay nasa huling bahagi ng 20 taong gulang sa panahon ng panonood.

Ang pangkalahatang reaksyon ay isa sa ilang pagkabigo, naalala niya . Na hindi talaga ito naisalin pati na rin ang naisip namin.

bakit ba patok ang fast food

Hindi nakuha ng [mga executive ng CBS], Mendelson sinabi Ang Washington Post. Hindi nila nakuha ang musika. Hindi nila nakuha ang paglalakad. Ipapalabas lamang ng CBS ang palabas, sinabi ng mga ehekutibo, sapagkat naiskedyul na nila ito upang patakbuhin sa susunod na linggo.

Bago ang pagpapalabas, Oras magazine na-publish ng isang pagsusuri ng mga espesyal na na presaged napakatinding pagtanggap nito. Ang isang 'Charlie Brown Christmas' ay isang espesyal na bata na nagdadala ng paulit-ulit, isinulat ni Richard Burgheim.

Noong Huwebes, Disyembre 9, 1965, higit sa 15 milyong mga sambahayan ang nakinig upang husgahan para sa kanilang sarili. Ang pagtanggap ay gagawing espesyal ang isang espesyal. Hindi nagtagal nalaman ng CBS na halos kalahati ng mga telebisyon sa telebisyon ng Amerikano ang nanood ng naisip ng network na isang flop.

Ano ang alam ko kumpara kay Charles Schulz? naalala dating executive Fred Silverman. Nag-alala siya tungkol sa kung paano isasalin ang komiks sa onscreen, at kahit na ang hit ay isang hit, ang ilang mga kritiko ay sumang-ayon na ang paglipat ay nakakabigo.

Ito ay hindi isang masamang palabas, ngunit marami sa mga purist na tagahanga ng strip na marahil ay nakaranas ng isang pagbagsak, isinulat ni Walt Dutton sa Los Angeles Times kinabukasan.

Tinawagan ng CBS si Mendelson at nag-order ng apat pang special. Wala pang isang linggo, nag-anunsyo ang CBS na ipapalabas nito muli ang espesyal sa susunod na Pasko,. Hindi nito binago ang isang bagay, maliban sa pag-aalis ng tatak ng Coca-Cola mula sa pagbubukas at pagsasara ng mga pagkakasunud-sunod (Nang sumunod na tag-init, nag-sponsor si Coke ng isa pang espesyal na Peanuts, na nakatuon sa hindi magandang kapalaran ni Charlie Brown na baseball career, ngunit ang pag-sponsor nito natapos dati tumakbo muli ang espesyal na Pasko noong 1966. Unti-unting lumipat ang merkado ng advertising sa mas kapaki-pakinabang na pamamaraan ngayon ng maraming mga sponsor bawat palabas.)

Mendelson. Nagulat sina Schulz at Bill Melendez sa pagtanggap ng programa.

Akala ko 'mabuting Golly,' bigla akong nasasangkot sa isang bagay na malaki, sinabi Bill Melendez.

Inaasahan namin na ito ay magiging isang beses, at pagkatapos ay hindi na narinig mula sa muli, Lee Mendelson sinabi Ang website ng Coca-Cola sa isang panayam kamakailan.

Noong 1966, ang isang Charlie Brown Christmas ay magpapatuloy upang manalo isang Peabody at isang Emmy para sa natitirang programa ng mga bata, Ang tagumpay ng A Charlie Brown Christmas ay binago ang pilosopiya ng prime-time ng network. Nang sumunod na taon, ang telebisyon ng CBS ay isang pangalawang prime-time na animated holiday special: ang pagbagay ng Dr. Seuss's How The Grinch Stole Christmas . At noong 1969, pinalabas nito si Frosty the Snowman.

Sa kalagitnaan ng dekada 70, ang CBS ay nagpalabas ng halos 80-90 mga espesyalista sa telebisyon taun-taon (tulad ng ginawa ng NBC at ABC), kasama ang mga pangyayaring pang-isport, paligsahan, palabas sa parangal, iba`t ibang mga programa, at ginawang for-TV na pelikula. Noong 1971, ang ehekutibo ng programa na si Fred Silverman ay nag-ikot ng tagumpay ng isang naturang pelikula - na tinawag na The Homecoming - sa isang serye na hindi inakala ng kanyang mga kasamahan na tatagal Ang mga Walton, na nagtapos sa pagtakbo mula 1972 hanggang 1981.

Isang Charlie Brown Christmas ang tumatakbo taun-taon sa loob ng 35 taon sa CBS, hanggang sa makuha ng ABC ang mga karapatan noong 2001, isang taon matapos mamatay si Charles Schulz. Ang palabas ay ang una sa higit sa 45 mga animated na espesyalista sa telebisyon na Charlie Brown.

Ang patuloy na tagumpay ng espesyal ay nagulat sa akin tulad ng sinuman, sinabi ni Charles Schulz sa Patnubay sa TV noong 1985. Ang maraming mga guhit ay kahila-hilakbot.



^